Sin lugar a dudas las películas y las series funcionan como guías de viajes, así lo confirman los 80 millones de turistas que se movilizan anualmente estimulados por lo que ven y viven gracias al séptimo arte.
Rodajes, festivales, exhibición y viajes podrían ir de la mano en Latinoamérica -como ocurre en Europa o Estados Unidos- si los gobiernos entendieran que con leyes e incentivos económicos pueden crearse polos audiovisuales que hagan girar la rueda. Este es uno de los temas que analizó la revista especial de Hosteltur Latam en la FITUR de Madrid.

Sentirse una estrella

Producciones audiovisuales pusieron en el mapa destinos impensados para vacaciones, como ser las locaciones de Juego de Tronos o Outlander en Irlanda, Croacia o Escocia, pero en Latinoamérica el turismo cinematográfico todavía no está instalado. Son pocos los países que aplican políticas de incentivos para ser elegidos como locaciones.
En la posibilidad de diversificar la oferta radica el valor del turismo cinematográfico así como en la desestacionalización, porque con una correcta promoción y explotando circuitos temáticos pueden equilibrarse temporadas bajas y altas, aseguran desde la revista especializada.
El poder de la pantalla también permite hacer de pueblos sin atractivos culturales o paisajísticos un perfecto destino turístico. Un ejemplo es Albuquerque, en el estado de Nuevo México; con la famosísima serie Breaking Bad dejó de ser una ciudad de paso en la mítica Ruta 66, para recibir anualmente a 5,6 millones de turistas que pagan 70 dólares por tour. O Nueva Zelanda, que le debe su explosión turística al Señor de los Anillos y El Hobbit.

¿Y por casa cómo andamos?

Desde 2012, el Fondo Fílmico Colombia devuelve un porcentaje de los gastos por servicios cinematográficos y logísticos. El Patrón del Mal y Narcos lo aprovecharon y aunque el país buscó despegarse de la imagen de inseguridad, por lo bajo se reconoce que este contenido generó más turismo. Para compensar, Medellín está desplegando una estrategia de resiliencia rediseñando espacios y tours que honran a las víctimas del narcotráfico y no a Pablo Escobar.
Más al sur, Bolivia aprobó recientemente una ley para regular las licencias de filmación y atraer rodajes. El Salar de Uyuni fue elegido para “Star Wars VIII: Los últimos Jedi” y con esta nueva normativa apuestan a seguir posicionando internacionalmente sus paisajes, principalmente porque el país no llega a 1,5 millones de turistas extranjeros.
Si Argentina tuviera una ley similar “es inimaginable la cantidad de destinos turísticos que podrían renacer”, aseguró Sergio Vainman, miembro de la Sociedad General de Autores de Argentina (Argentores). “Falta visión de los Ministerios” –dice- ya que “esto derrama un dinero importante al momento de filmar y la promoción del lugar significa mayor afluencia turística”.
En Argentina, con el impulso de Argentores, se espera que el Congreso apruebe la Ley para Fomento Audiovisual que plantea financiación, exenciones impositivas y facilidades en créditos blandos, entre otros. El proyecto fue presentado en septiembre de 2017, pero si no se trata perderá estado parlamentario este año. En consecuencia, la industria audiovisual acrecentará su crisis y el Estado se perderá el retorno que implica contar historias en las cataratas, los glaciares, el mar o las montañas del país.
“Pretendemos que la gente de turismo entienda la importancia de esta ley de fomento audiovisual, porque esa sinergia funciona muy bien en todas partes del mundo”, sostiene Sergio Vainman, afirmando que poner en pantalla a las provincias de Argentina “las beneficiará» y también a los operadores turísticos, «por la difusión a nivel mundial y porque todavía hay plazas por descubrir por los propios argentinos”.

Crecimiento ininterrumpido

En cinco años el turismo cinematográfico se duplicó porque ya es una motivación de viaje. Los gobiernos que lo ignoren desaprovecharán la oportunidad de tener su patrimonio cultural y paisajes en productos audiovisuales colgados en plataformas de streaming.
Según un estudio de TCI Research, los mercados emergentes BRICS “son los que más responden a los métodos de promoción turística a través del cine y series”, un dato nada menor conociendo el esfuerzo de Latinoamérica para ganar turistas de China y conservar a Brasil, uno de los principales emisores de Sudamérica.