MARKETING


Efecto Trump: así serán las consecuencias para las marcas presentes en su investidura

Todo aquel que quiera participar en la carrera hacia la Casa Blanca debe contar con un buen número de aliados que ayuden a financiar las largas y costosas campañas electorales. En ocasiones estos donantes son particulares que comulgan con la ideas del candidato pero otras veces también son las propias marcas las que se implican. […]

La publicidad en móviles superará a la de PC en 2017 por primera vez

Las empresas desembolsarán casi u$s100.000 millones en campañas móviles a nivel global. En la Argentina se espera que las marcas inviertan u$s340 millones El smartphone se convirtió en una herramienta imprescindible en el día a día de la gente. Por eso no asombran las estimaciones de la consultora Zenith, que indican que los anunciantes a […]

La evolución de las agencias de medios

Las agencias acompañan, se amoldan, adaptan y reinventan de acuerdo a las transformaciones de los medios, audiencias y anunciantes. En un contexto en el que abunda la información, hablamos de multimedios y un prosumidor que se hace ver y escuchar, que pide y exige. Los cambios en el marketing y la comunicación nos obligan a […]

«Comercios-cajeros» que dan cash contra tarjeta de débito: la nueva tendencia que llega a la Argentina

Los bolsillos apretados y la falta de efectivo en las terminales de autoservicios de las entidades financieras impulsaron esta iniciativa. Las principales emisoras del país compiten hoy por el uso de sus plásticos en los locales Si bien nunca fue uno de los pasatiempos favoritos de los argentinos, hoy la visita a los cajeros automáticos […]

Telefé lanza un portal para comprar los productos que usan sus estrellas

Los canales de televisión buscan sumarse al «boom» de Internet a través de distintas estrategias que incluyan su posicionamiento como marca. Con este objetivo, una de las principales emisoras de la Argentina decidió lanzar «Tienda Telefé«, un proyecto eCommerce que permite encontrar toda una gama de productos que se encuentran en la pantalla. El nuevo […]

Especial para viajeros: llega la «valija inteligente» que lo sigue a donde vayas

El arrastrar la valija cuando podría llegar a su fin. Una startup de China creó una maleta robotizada, la cual sigue a su propietario a distancia a través de un dispositivo que lleva su dueño. Cowa Robotics (así es como se llama el invento en cuestión), está equipada con sensores de visión para localizar al […]

Google pondrá fin a los clics accidentales en los anuncios móviles

¿Quien no ha maldecido alguna vez al clicar en un anuncio en el celular sin haberlo decidido previamente? ¿Quien no ha vuelto atrás y se ha esmerado, con escaso éxito, en evitar clickear de nuevo en él al volver a entrar en la misma página? ¿Cuántos de los clics en la publicidad móvil son fruto […]

Quién es Martin Sorrel, el «rey de la publicidad» que gana u$S102 millones al año

Su paquete remunerativo ascenderá este año a u$S102 millones. A Sir Martin Sorrell no le sobran admiradores (ni enemigos). Lo llaman el «rey de la publicidad» y es el fundador y director ejecutivo de la empresa de publicidad y mercadotecnia más poderosa del planeta: la multinacional británica WPP. Sir Martin Sorrell, confeso adicto al trabajo, […]

Los argentinos quieren el servicio de Uber: un 62% dejaría los taxis según una encuesta

A pesar de la prohibición del Gobierno porteño del funcionamiento en la Ciudad de Buenos Aires, muchos usuarios todavía pueden seguir utilizando el servicio de Uber. La llegada de la aplicación a la Argentina ha generado voces a favor y en contra. Pero, por el momento, las personas parecen haberla recibido con un cierto optimismo. […]

Las seis habilidades más valoradas en los profesionales del Marketing

Desde hace años los profesionales del marketing vienen cumpliendo un papel fundamental en el desarrollo de nuevos productos, y por lo tanto, también en el negocio de cualquier compañía. Michael Page, consultora especializada en reclutamiento de ejecutivos, perteneciente a PageGroup, analizó las características que más valoran los empleadores a la hora de seleccionar y potenciar […]

4 claves para entender el éxito de «House of Cards»

Las series existieron desde siempre, sin embargo en los últimos años el fenómeno se volvió más concreto y logró explotarse a sí mismo. Con el avance de las nuevas tecnologías, Netflix hizo lo suyo y salteó el principal malestar que producen las series televisivas: tener que esperar una semana para ver el siguiente episodio. Es […]

Llegó a la Argentina un buscador que rastrea sitios de viajes en tiempo real

El nuevo buscador Viajala, que ahora se puede utilizar en Argentina, ofrece a los usuarios la posibilidad de encontrar en tiempo real decenas de sitios de agencias de viajes online, cadenas hoteleras, marketplaces de alquileres vacacionales y aerolíneas de bajo costo, nacionales e internacionales, según se destacó en la presentación oficial realizada el viernes pasado […]

El Departamento de Justicia cree que la resistencia de Apple es márketing

La paciencia se agota. El Departamento de Justicia de Estados Unidos ha estallado contra Apple y le ha pedido que colabore aportando las herramientas necesarias para poder acceder a los datos del iPhone 5C del tirador de San Bernardino. “Parece que la negativa de Apple a desbloquear el teléfono obedece más a un modelo de […]

Estudiantes de Harvard realizan prácticas en Buenos Aires y aprenden sobre e-commerce al «estilo argentino»

Los empresarios y emprendedores argentinos que apuntan a crear empresas innovadoras o vinculadas a la tecnología, suelen viajar a Estados Unidos para aprender las mejores prácticas y las últimas tendencias en su especialidad. ¿Por qué entonces un grupo de alumnos de Harvard, que estudian en el país que hace punta en materia de comercio electrónico, […]

Las start-ups españolas vuelven a poner sus ojos en Argentina

Seis de cada diez start-ups españolas de distribución de bienes y servicios por Internet tienen más del 20% de sus clientes, usuarios o suscriptores en América Latina. En un 40% de los casos la cifra de clientes latinoamericanos supera el 40 % según los datos del Informe ‘Multilatinas puntocom: start-ups españolas de base digital en […]

Curioso producto: crean zapatillas inspiradas en aceite de oliva

A la multinacional japonesa de calzado y prendas deportivas Asics le inspira el aceite de oliva. Por eso, junto a la empresa barcelonesa 24 Kilates, lanzó una edición limitada de zapatillas de alta gama para correr que evocan las aceitunas y su jugo. Lo ha hecho con el modelo Asics Tiger Gel Respecto. Son púrpura, […]

Las marcas apuntan al «bar» dentro del hogar

Con la llegada del calorcito, los argentinos apuestan por los tragos prearmados. Quilmes captó esta tendencia y lanzó distintas opciones al mercado. El secreto: cocktails frutales para disfrutar del verano en el hogar y servir a los invitados La forma de consumir y los hábitos asociados al uso de determinados productos van sufriendo modificaciones, producto […]

La elección presidencial fue el tema más comentado del año en Facebook

La «elección presidencial» encabeza la lista de los temas más comentados de la Argentina a lo largo de 2015 en Facebook, mientras que las cataratas del Iguazú fueron el lugar más mencionado, según el anuario que publicó la red social. En su resumen 2015, Facebook dio cuenta de los temas de los que más se […]

Lebron James firmó un histórico contrato vitalicio con Nike por más de u$s400 millones

El astro de la NBA LeBron James, de los Cleveland Cavaliers, llegó a un acuerdo vitalicio con la firma Nike, que es considerado el mayor contrato de auspicio a un atleta en la historia de la compañía, confirmó la empresa de ropa deportiva. No se reveló cuánto le salió a Nike este primer acuerdo vitalicio […]

El «Efecto Halo» y su aplicación en el mundo del marketing

La mercadotecnia y la psicología son dos disciplinas de estudio complementarias y que tienen la virtud de retroalimentarse. Cuando las empresas buscan la forma de relacionarse exitosamente con sus clientes, existe una serie de sesgos cognitivos que modulan el modo en que el consumidor valora la marca, así como los distintos servicios y productos que […]

PepsiCo comercializará teléfonos móviles y accesorios en China

PepsiCo anunció que está trabajando con un socio de licencias para comercializar una gama de teléfonos celulares y accesorios en China en los próximos meses. No obstante, la compañía de alimentos y bebidas no tiene planes de ingresar en el negocio de fabricación de los teléfonos móviles, aseguró vía correo electrónico una portavoz de PepsiCo […]

Furor por el iPhone 6S con la cara de Putin enchapada en oro

Se vendieron los 63 celulares de la edición limitada de la marca rusa Caviar con el rostro del mandatario. Su precio es de de 3200 dólares Sorprendente pero real. La marca rusa Caviar, dedicada a la joyeía de lujo, lanzó una edición limitada del iPhone 6S con la cara del presidente Vladimir Putin enchapada en […]

Crean un helado que no se derrite tan rápido

Científicos de la universidad de Edinburgh y de la universidad de Dundee encontraron la receta que acerca a la realidad la idea del helado que nunca se derrite de Willy Wonka. Con una nueva combinación de ingredientes, ellos lograron un helado que se derrite más lentamente que los convencionales. «Los recuerdos de la infancia de […]

Google se reestructura y agrupa todos sus negocios bajo «Alphabet»

Google anunció el lunes un fuerte cambio en su estructura organizacional, con el establecimiento de una nueva empresa matriz, llamada Alphabet Inc, que incluirá al negocio de búsquedas en Internet y sus otras unidades. El fundador de Google, Larry Page, sorprendió a los fanáticos de la tecnología en todo el mundo al anunciar estas modificaciones […]

Aumenta la confianza en las compras por Internet

La confianza en las compras a través de Internet crecieron con fuerza durante los últimos cinco años en la Argentina, además del interés impulsado por los mejores precios y la variedad de oferta, según una encuesta de Groupon, la empresa de ventas con descuentos en línea. De acuerdo al relevamiento, enviado a iProfesional, un 58 […]

Geolocalización como herramienta para mejorar la atención al cliente

La facilidad del sistema de geolocalización, sumado a la expansión del uso de dispositivos móviles, la transformó en una herramienta esencial para la identificación de las marcas, así como para la prestación de nuevos servicios. Geolocalización se denomina a la tecnología por la cual se produce un diálogo entre dispositivos informáticos (hardware y software) y […]

La industria textil marplatense abastece el 60% de los productos de lana en el país

La industria textil marplatense abastece el 60% de productos de punto de lana que se consumen en el mercado local», afirmó la titular de la entidad que nuclea a las empresas del sector instaladas en la «Ciudad Feliz» y zonas aledañas, María Liberati. Liberati, en diálogo con Télam, dijo que en Mar del Plata «tenemos […]

ZARA: las claves detrás del éxito de la marca más famosa de la industria textil

Zara abrió su primera tienda en la céntrica calle coruñesa de Juan Flórez en el año 1975. Desde entonces han pasado cuarenta años. Esas cuatro décadas se traducen en un éxito empresarial sin precedentes de quien supo hacer de sus debilidades sus propias fortalezas. El empresario español y fundador de Inditex, Amancio Ortega, no es […]

Messi es la marca más cara del mundo

Cotiza a €160 millones. Según una última medición, la «marca Messi» aumentó su valor de mercado en 30 millones en 2015 con respecto al año anterior Euromericas Sport Marketing cuenta con un método para estimar los valores de los jugadores como «marcas». Por primera vez, esta tecnología llegó al mercado de las mediciones en la […]

Nike destrona a Adidas y se adueña de la indumentaria oficial de la NBA

La liga de básquet norteamericano, NBA por sus siglas en inglés, firmó un contrato de ocho años con Nike para que esta firma remplace a su competidor, Adidas, como proveedor exclusivo de la indumentaria para los equipos en la cancha y todas las prendas de que comercializa la entidad. El acuerdo, sin embargo, comienza a […]

Hamilton se transforma en el piloto mejor pago de la Fórmula 1

A pesar de que es un tire y afloje desde hace meses, Mercedes tuvo que revisar su oferta al alza ya que cabía la posibilidad de que Ferrari pudiera tentar al británico, pese a que se insinúa que Sergio Marcchione habría asegurado al presidente de la marca alemana, Dieter Zetsche, que no pujarían por él. […]

Instagram ya lanzó su portal en español

Instagram, la mayor red social de fotos y videos, lanzó un portal en español, el primero en un idioma distinto del inglés con alcance global y que incluirá contenidos exlusivos producidos en cualquier parte del mundo. «El español es el segundo idioma más importante en Instagram», aseguró el mexicano David Cuen, responsable de la comunidad […]

Mayweather, el millonario que nadie quiere patrocinar

Los escándalos han hecho del boxeador un vocero que ninguna marca desea tener. Pese a no tener anuncios, es el deportista mejor pago por sus peleas Floyd Mayweather es uno de los más exitosos deportistas del mundo, pero ningún anunciante lo quiere para vender su producto. Ni siquiera empresas como Nike y Coca-Cola, que han […]

Burger King retira las gaseosas de su menú infantil en EE.UU

Burger King retiró las bebidas gaseosas de sus propuestas de menú infantil en EE.UU., para promover opciones más equilibradas de alimentación para los niños. Así está haciendo la cadena de comida rápida desde mediados de febrero, que sigue así los pasos de una de sus principales competidoras, McDonald’s, que también desarrolla desde hace años una […]

Harley-Davidson busca conductor «apasionado» para recorrer Europa por 25.000 euros

La famosa compañía de las “choperas” busca un candidato para protagoniza su iniciativa “Discover More”, una aventura por 20 países del viejo continente que será compartida en las redes sociales. Harley-Davidson busca: motorista apasionado, dispuesto a recorrer Europa durante dos meses con todos los gastos pagados. El afortunado conductor se quedará con la Harley-Davidson Street […]

Nestlé: «América Latina es el futuro»

América Latina es el continente del futuro, afirmó Paul Bulcke, consejero delegado de Nestlé, después de anunciar los resultados financieros del año 2014 de la mayor compañía alimentaria mundial. Bulcke señaló en una entrevista concedida a la agencia EFE que las inversiones en la región se multiplican, y destacó la construcción de nuevas fábricas «en […]

Regalarán 10.000 minutos en llamadas a la pareja que tarde más en despedirse por teléfono

El Día de San Valentín está a la vuelta de la esquina y son muchos los comercios que quieren sacar provecho de esta celebración para atraer clientes. Romacho, una tienda de electrónica en Guadix (Granada) ha mezclado un episodio cursi recurrente en muchas parejas con las bondades de la tecnología. Esta tienda regalará 10.000 minutos […]

Starbucks: su creador arrancó con una tienda, ahora tiene 18.000 negocios en el mundo

A seis años de su desembarco en el país, la marca ya cuenta con 74 locales distribuidos en Capital Federal, Gran Buenos Aires, Santa Fe, Córdoba y Mendoza. Cómo fueron sus inicios y el camino hasta convertirse en el líder indiscutido de las cafeterías a nivel mundial Por las veredas de Palermo, Belgrano, Puerto Madero […]

El Gobierno prepara «Renovate», un plan canje de electrodomésticos

La Secretaría de Energía se encuentra preparando el lanzamiento de un plan que permitirá a los usuarios residenciales la posibilidad de cambiar sus electrodomésticos obsoletos por unos nuevos. La iniciativa, denominada «Renovate», tiene dos objetivos: retirar de los domicilios artefactos eléctricos con tecnología antigua que abusan del suministro eléctrico hogareño y reactivar la fabricación y […]

¿Cuáles serán las tendencias en Marketing digital en 2015?

Millward Brown reveló, por séptimo año consecutivo, sus Predicciones Digitales y de Medios, que resaltan la optimización de la publicidad nativa, el micro-video pagado y el Marketing basado en la localización. Según Millward Brown, son 11 las predicciones que los ejecutivos de las empresas podrán explotar de cara a 2015: 1. Un mayor control de […]

El creador de «Je suis Charlie» quiere registrarlo como marca

El inventor de la frase «Je suis Charlie» (Yo soy Charlie), el diseñador Joachim Roncin, quiere evitar que el slogan sea explotado comercialmente por terceros, indicó este jueves su abogada a la AFP. La frase se popularizó y viralizó a través de las redes sociales estas últimas semanas, y fue protagonista de los homenajes realizados […]

Apple ganó u$s4.500 millones por venta de apps en 2014

Apple sigue teniendo en la App Store una pequeña mina de oro. La gigante de Cupertino anunció que se generaron u$s15.000 millones en ventas de aplicaciones, de los cuales u$s4.500 millones se encausaron a la cartera de la compañía y el resto se dividió entre los desarrolladores. Apple recibe el 30% de cada aplicación vendida […]

Más de 75.000 porteños se anotaron para que no los llamen las empresas

Son cada vez más los usuarios que se inscriben en el Registro No Llame para dejar de recibir llamados y mensajes publicitarios o promocionales en sus teléfonos. El Registro No Llame de la Ciudad de Buenos Aires sumó hasta la fecha un total de 77.475 líneas telefónicas, de las cuales el 95 % son líneas […]

Starbucks apunta al alcohol, almuerzos y tecnología para impulsar crecimiento

Starbucks anunció este jueves que añadirá cerveza, vino y refrigerios a miles de tiendas de su cadena de cafeterías, ampliará la oferta de almuerzos y tomará ordenes hechas por teléfono móvil. Las adiciones son parte de un plan de la cadena de café para ampliar su atractivo como destino para los consumidores que están gastando […]

Boca Juniors pone a la venta el «pasto sagrado» de la Bombonera

Sobre ese campo de juego, recordó la entidad, se dieron unas 20 vueltas olímpicas. Los panes de césped se comercializarán a un valor de 200 pesos Antes de realizar una obra hídrica en su emblemático estadio del barrio de La Boca, el Club Atlético Boca Juniors, decidió aprovechar hasta el último recurso de manera de […]

La canasta navideña del Gobierno tendrá solo 4 productos y costará $43,50

Será un 11,5 por ciento más cara que en 2013 y estará compuesta por un pan dulce, una sidra, un turrón y una garrapiñada. El Gobierno anunció que será de «primeras marcas», pero éstas aún no se especificaron en el plan El Gobierno lanzará el lunes una canasta navideña de sólo cuatro productos a $43,50 […]

La publicidad digital en la Argentina genera más de $1.000 millones anuales

Unas cinco decenas de agencias de publicidad digital que funcionan en el país facturaron el año pasado más de $1.000 millones, ocupan a más de 2.000 profesionales y 80% exporta talento creativo y de desarrollo a países latinoamericanos y al mercado latino de Estados Unidos. Así lo aseguró a Télam el titular de Interact, la […]

Más de 15 empresas siguen ofreciendo los descuentos de CyberMonday: ¿cuáles son?

Más de empresas de distintos rubros seguirán ofreciendo durante esta semana los descuentos lanzados durante la tercera edición del CyberMonday, que se llevó a cabo el lunes y martes último. MercadoLibre arrojó excelentes resultados en la tercera edición del CyberMonday en Argentina y extendió la promoción hasta las 23:59 horas del viernes 14. La plataforma […]

CyberMonday: estos son los resultados finales del evento que logró calentar el consumo a puro descuento

Llegó el cierre del evento de eCommerce, que resultó un éxito en materia de ventas. Los usuarios sacaron provecho de las rebajas y las marcas vendieron en dos días lo que habitualmente comercializan en todo un mes. Los motivos del furor Finalizó el CyberMonday y las empresas ya están haciendo cuentas para estimar cuáles fueron […]

Apple, Microsoft y Google, las marcas más valiosas del mundo para la revista Forbes

Las tecnológicas dominan el ranking de la revista que se basa no sólo en ventas, sino en innovación, percepción de marca y presencia global. La mitad de ellas son estadounidenses, seguidas por alemanas, francesas y japonesas Forbes dio a conocer su famosa lista de las marcas más valiosas del mundo 2014 en la que Apple […]

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